ב-15 ביולי, ה"חריזה חדשה של אבן דיו · חיזוק התחדשות"צוות תרגול, בראשות חברי הסגל וואנג יאהונג ולי יפאן, לצד ארבעה סטודנטים, נסעו לכפר יאנוושאן ב"צ'ינגשי טאון" (מחוז צ'אנגשאן, העיר קוז'ו). המשימה שלהם: להשיק יוזמה להעצמת תרבות ותיירות שנועדה להעלות את הכלכלה המקומית באמצעות עיצוב יצירתי ומיתוג אסטרטגי.
חשיפת הפוטנציאל של "כפר האבן"
באמצעות מחקר שטח מקיף, תיעוד חזותי וניתוח בעיות, הצוות השיג הבנה עמוקה של ההתפתחות הנוכחית של הכפר. בדומה לאתוס מאחורי אורינסטון, כפר יאנוושאן מעוגן עמוק במשאבי האבן המקומיים שלו. הכפר מתגאה בשרשרת תעשייתית שלמה הכוללת יצירה מסורתית של אבני דיו, גינון בונסאי ועיבוד אמנות אבן.
עם תוכניות למנף-מסחר אלקטרוני-בזרימה חיה כדי להניע שדרוגים תעשייתיים, לכפר כבר יש את התשתית המוצקה הדרושה לפיתוח תיירות. עם זאת, הצוות זיהה מספר צווארי בקבוק מרכזיים המעכבים את צמיחתו:
- מודעות נמוכה למותג: שיווק מקוון חלש מקשה להגיע לקהלי יעד רחבים יותר ולצרכנים מודרניים.
- משאבים לא מנוצלים: הנכסים התרבותיים העשירים של הכפר-כולל ארכיטקטורה עתיקה, מנהגים עממיים ואומנות מסורתית- נותרו לא מנוצלים.
הפתרון: " IP תרבותי + שיתוף- קהילתי שגשוג"
כדי להתמודד עם אתגרים אלה, הצוות הציע מפת דרכים לפיתוח שבמרכזה מודל "תרבות IP +-שגשוג קהילתי", חזון המהדהד מאוד עם המחויבות של אורינסטון לעיצוב בר-קיימא ועשיר מבחינה תרבותית.
הם המליצו לשלב עמוקות את המורשת המקומית כדי ליצור זהות מותג ייחודית. במהלך מצגת מיוחדת, הצוות הציג את פתרונות העיצוב המותאמים אישית שלהם לבעלי עניין מקומיים, שכללו:
- מיתוג בלעדי: לוגו מותג-חדש, בעל תהודה תרבותית עבור Yanwashan Village.
- קמע הכפר: דמות מרתקת שנועדה להאניש את המותג ולפנות למבקרים.
- סחורה יצירתית: סדרה מגוונת של מוצרים תרבותיים ויצירתיים (wenchuang) המוכנים להפצה בשוק.
בנוסף, הצוות יעץ ליישם אסטרטגיות שיווק דיגיטלי ממוקדות וליצור מנגנון חלוקת-רווחים כדי לתמרץ השתתפות פעילה של תושבי הכפר המקומיים.
שבחים רבים ושיתוף פעולה עתידי
הצעות העיצוב זכו להערכה רבה מהקהילה המקומית. בהמשך, הצוות ישכלל את העיצובים הללו על סמך משוב מקומי, ויבסס בסיס חזק לשיתוף פעולה מתמשך בין האוניברסיטה, הכפר ופלטפורמות תעשייתיות תומכות כמו אורינסטון. פרויקט זה לא רק העמיק את ההבנה של התלמידים בפיתוח תיירות כפרית, אלא גם החדיר מומנטום חדשני לעתידו בר-קיימא של כפר יאנוושאן.
קולות מעתיד האומנות
החוויה-של הידיים הותירה השפעה עמוקה על התלמידים המשתתפים, ומשקפת את אותה תשוקה לתרבות האבן שמניעה את המותג שלנו קדימה:
שו הנשואנג (רב מקצוען):
"בכפר יאנוושאן רכשתי הבנה עמוקה של תרבות האבן הייחודית וראיתי את המאמץ העצום שהושקע בפיתוח. על ידי ניצול חכם של משאבי האבן, תושבי הכפר בנו בהצלחה תעשייה מיוחדת, שהפגינו יצירתיות עשירה והתבונה לעמוד בקצב הטרנדים המודרניים".
לי ראן (רב סרן באומנות):
"בביקור ביאנושאן, הרגשתי את 'פעימת הלב' בתוך האבנים. קראנו את עברו של הכפר בעורקי האבן, שמענו את קריאת העתיד בסימני האזמל של בעלי המלאכה, וצפינו בקמע 'יאנוווה' מביא חמימות לאבן הקרה. התחדשות כפרית היא לא סיסמה גדולה הניתנת לשינוי של אבן כחולה, זו המציאות הכחולה. סדנאות-שידור חי ו-שיתוף שגשוג, שבסופו של דבר יועילו למקומיים."
Lv Jing (רס"ן אומנות):
"בהליכה בכפר, נשמת האבן נוכחת בכל מקום. תעשיית האבן מזנקת קדימה הודות להזרקה תרבותית, בעוד עיצוב יצירתי ו-מסחר אלקטרוני מפיחים חיים חדשים באמנות האבן המסורתית. האבן היא היסוד, המלאכה והקוד התרבותי בדמם, המניע את השינוי הירוק של הכפר".
לי לואיאו (רב מקצוען):
"בהתבסס על מתנות טבעיות ייחודיות, הפכו תושבי הכפר משאבי אבן גולמיים לעושר תיירותי. מה שהיה פעם כפר הררי מבודד מקרין כעת חיים חדשים. המטמורפוזה של יאנוושאן היא לא רק מימוש הערך האקולוגי, אלא הצגה חיה של חוכמה כפרית".
